Nach Krediten im Internet zu suchen und dabei nach privaten Geldgebern Ausschau zu halten, kann mehrere Gründe haben. Häufig geschieht das aus Gründen schlechter Bonität oder weil man der Belastung durch hohe Zinsen entgehen will, wie sie gerade bei Konsumkrediten oder Dispositionskrediten an der Tagesordnung sind. Speziell Unternehmer oder Unternehmensgründer haben es bei Banken schwer, denn Banken verleihen grundsätzlich nur höhere Summen, weil sich der Prüfaufwand sonst nicht lohnen würde. Gerade für Unternehmensgründer, die nur eine kleine Startfinanzierung brauchen ist das sehr häufig problematisch.
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Neben klassischen Kreditgebern, wie Banken gibt es seit einiger Zeit andere Modelle, die über das Internet angeboten werden. Bei diesen Modellen fungieren Privatleute als Kreditgeber, die diese Modelle für sich als Investitionsmöglichkeit nutzen. Über Vermittlungsplattformen kann man sein Projekt einstellen, ob privat oder gewerblich, und es findet eine Art Auktion statt, an der sich die Geldgeber beteiligen können. Mit etwas Überzeugungskraft und Glück kann man genug Geldgeber für sein Projekt gewinnen oder einen, der die ganze Summe investiert. Für viele ist dabei interessant und wichtig, dass das ganze ohne eine Bonitätsprüfung vor sich geht. Das entscheidende Kriterium ist das Projekt und die Zinsen, die man in der Auktion anbietet. Häufig sind diese Projekte Formen von Umschuldungen, bei denen das Geld zur Ablösung teurer Kredite verwendet wird, Anschaffungen und Investitionen oder Reparaturen und Renovierungen, die durchgeführt werden müssen.
Daneben, das ist gerade für Unternehmer oder Unternehmensgründer interessant, gibt es verschiedene Wege sich von privaten Investoren Geld zu leihen. Eine Möglichkeit sind private equity-Fonds, die von Anlegern Kapital sammeln und es auf Kreditbasis zur Verfügung stellen. Eine weitere Möglichkeit bietet sich in Form von Unternehmensbeteiligungen und so genanntem Mezzanine Finanzierungen. Auch so genannte Business Angels sind über das Internet zu finden, die in eine Unternehmung oder in ein Gewerbe investieren.